La gomme à un miniprix

La récession se fait vraiment sentir ici, et encore plus aux États-Unis. Trois grandes marques de gomme à mâcher, Trident, Stride (Kraft US) et Wrigley (Mars Inc.), vont lancer un nouveau paquet plus petit, avec un prix de détail plus bas en 2012. L’objectif? Baisser la transaction, afin de récupérer les consommateurs ayant réduit leurs achats de gomme en raison du prix trop élevé…

Même si les dirigeants envisagent le risque de voir réduire leur volume d’affaires total en argent, ils estiment que l’effet des ventes supplémentaires des petits paquets viendra compenser la cannibalisation des ventes des formats traditionnels. À suivre…